Hong Kong nulstiller måden, byen sælger sig selv til verden på. Turistrådet pensionerer sit slogan “Hello Hong Kong” til fordel for en ny “+Tourism”-vision, der smelter kultur, sport og rejser sammen — forankret i en “Mega 8”-kampagne bygget op om otte globale events som Art Basel, Rugby Sevens og en genlanceret Wine & Dine-festival. Byen bakker det op med et budget på 1,66 mia. HK-dollar (op 35 %), et udvidet “Hong Kong Goodies”-pas, der kombinerer airport-express-billetter med spisekreditter, og et mål om 53,8 mio. besøgende i 2026.
Det er en by, der behandler events som selve produktet — ikke kulissen. I stedet for at sælge seværdigheder sælger Hong Kong en kalender året rundt af grunde til at flyve ind netop en bestemt weekend — og bruge penge, mens man er der. Signalet: destinationer skifter fra “kom og se os” til “kom for det her” og bygger turismen op om særlige øjeblikke frem for generel appel.
Så…:
Hvis du solgte en oplevelse ud fra dens kalender af øjeblikke frem for dens funktioner — hvad ville du så lede med?
Kilde:
Billede:
Marketing-Interactive