VisitBritains globale flagskibskampagne, “Starring GREAT Britain”, sælger landet gennem de film og tv-serier, der er optaget der — og forvandler de steder, publikum ser på skærmen, til rejser, man rent faktisk kan tage på. Kampagnen kører i Storbritanniens største udlandsmarkeder (USA, Frankrig, Tyskland, Australien og Golfen) og bruger skærmturisme til at omsætte fandom til besøg; fra lanceringen i januar til juni gav den 217 mio. pund ekstra i forbrug fra internationale gæster.
Det er en destination, der låner historiers tiltrækningskraft frem for kulissens. I stedet for postkortbilleder peger Storbritannien på borgen fra serien, du bingede, eller gaden fra filmen, du elskede — og møder de rejsende dér, hvor deres opmærksomhed allerede er. Signalet: steder markedsfører sig gennem den kultur, der er skabt der, og behandler skærmøjeblikke som turismens nye hoveddør.
Så…:
Hvilken historie, serie eller kulturel begivenhed er allerede knyttet til dit sted eller brand — og kunne blive selve invitationen?
Kilde:
Billede:
VisitBritain (presse)