VisitBritains globale Flaggschiff-Kampagne „Starring GREAT Britain“ verkauft das Land über die dort gedrehten Filme und TV-Serien — und macht aus den Orten, die das Publikum auf dem Bildschirm sieht, Reisen, die man tatsächlich antreten kann. Sie läuft in Großbritanniens größten Quellmärkten (USA, Frankreich, Deutschland, Australien und der Golfregion) und nutzt Screen-Tourismus, um Fandom in Besuche zu verwandeln; von ihrem Start im Januar bis Juni brachte sie zusätzliche 217 Millionen Pfund an Ausgaben internationaler Gäste.
Es ist ein Reiseziel, das die Anziehungskraft von Geschichten statt von Kulissen borgt. Statt Postkartenmotive zeigt Großbritannien die Burg aus der Serie, die du gebingt hast, oder die Straße aus dem Film, den du geliebt hast — und trifft Reisende dort, wo ihre Aufmerksamkeit ohnehin schon ist. Das Signal: Orte vermarkten sich über die dort entstandene Kultur und behandeln Screen-Momente als die neue Eingangstür zum Tourismus.
Also…:
Welche Geschichte, Serie oder welcher kulturelle Moment ist bereits mit deinem Ort oder deiner Marke verbunden — und könnte zur Einladung werden?
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VisitBritain (presse)