Hongkong stellt neu auf, wie es sich der Welt verkauft. Das Tourismusbüro verabschiedet seinen Slogan „Hello Hong Kong“ zugunsten einer neuen „+Tourism“-Vision, die Kultur, Sport und Reisen verschmilzt — verankert in einer „Mega 8“-Kampagne rund um acht globale Events wie Art Basel, die Rugby Sevens und ein neu aufgelegtes Wine & Dine Festival. Die Stadt unterlegt das mit einem Budget von 1,66 Milliarden HK-Dollar (plus 35 %), einem erweiterten „Hong Kong Goodies“-Pass, der Airport-Express-Tickets mit Gastronomie-Guthaben bündelt, und einem Ziel von 53,8 Millionen Besuchern 2026.
Es ist eine Stadt, die Events als das Produkt behandelt, nicht als Kulisse. Statt Sehenswürdigkeiten zu verkaufen, verkauft Hongkong einen ganzjährigen Kalender von Gründen, an einem bestimmten Wochenende einzufliegen — und vor Ort Geld auszugeben. Das Signal: Reiseziele wechseln von „kommt und seht uns“ zu „kommt dafür“ und bauen den Tourismus um herausragende Momente statt um allgemeine Reize.
Also…:
Wenn du ein Erlebnis über seinen Kalender von Momenten statt über seine Merkmale verkaufen würdest — womit würdest du beginnen?
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