Tostitos har redesignet sine poser — og den vigtigste ændring er ærlighed om, hvad der er i. Den nye emballage læner sig op ad illustration i stedet for fotografi, med små majskorn og -kolber gemt i grafikken, og sætter den enkle ingrediensliste forrest: majs, olie og salt, uden kunstige farver, smagsstoffer eller konserveringsmidler. Det afgørende: intet er reformuleret. Tostitos er altid lavet af hele majskorn malet til masa på traditionel vis — brandet har bare aldrig sagt det højt.
Det er fortælling som produktopgradering. I stedet for at tilføje noget nyt dramatiserer Tostitos det, der allerede var sandt — håndværket og den korte ingrediensliste — fordi det er det, kunderne nu belønner. Signalet: i clean-label-æraen vinder brands ved at gøre deres eksisterende enkelhed synlig og gøre “sådan er det lavet” til det vigtigste salgsargument.
Så…:
Hvad er allerede enkelt og vellavet ved dit produkt, som du aldrig har gidet sige højt?
Kilde:
Billede:
Tostitos (presse)