Vom 15. Juni bis 9. September übernimmt das Schweizer Luxus-Hautpflegehaus La Prairie zwei der besten Räume im Gurney’s Montauk Resort & Seawater Spa und macht daraus eine eigene La Prairie Treatment Suite. Das Menü reicht von einer personalisierten Out-East-Glow-Gesichtsbehandlung bis zu einer White-Caviar-„Glass-Skin“-Behandlung mit Kryotherapie und — neu in diesem Jahr — Ganzkörpermassagen und -peelings rund um die brandeigenen Produkte. Gäste buchen die Marke, nicht nur den Spa.
Bemerkenswert ist die Bewegung vom Produkt zum Ort. Statt im Regal zu stehen, wird die Marke zu einem Ort, zu dem man reist und in dem man einen Nachmittag verbringt — ein Raum, ein Ritual, eine Saison am Meer. Die Creme wird zum Souvenir des Erlebnisses, nicht umgekehrt. Wenn Aufmerksamkeit schwerer zu kaufen ist, machen sich Marken selbst zu Reisezielen, die Menschen besuchen wollen, wo das Produkt gespürt wird, bevor es verkauft wird.
Also…: Wie könntest du dein Produkt in einen Ort oder ein Erlebnis verwandeln, zu dem Kunden reisen — statt es nur zu kaufen?
Quelle: luxurydaily.com
Bild: A.-K. D. / Wikimedia Commons (CC0)