Fra 15. juni til 9. september overtager det schweiziske luksus-hudplejehus La Prairie to af de bedste rum på Gurney’s Montauk Resort & Seawater Spa og laver dem om til en dedikeret La Prairie Treatment Suite. Menuen spænder fra en personlig Out East Glow-ansigtsbehandling til en White Caviar “glass skin”-behandling med kryoterapi og — nyt i år — fuldkrops-massage og -peeling bygget op om brandets egne produkter. Gæsterne booker brandet, ikke bare spaen.
Det interessante er bevægelsen fra produkt til sted. I stedet for at stå på en hylde bliver brandet et sted, man rejser hen til og tilbringer en eftermiddag inde i — et rum, et ritual, en sæson ved havet. Cremen bliver souveniren fra oplevelsen, ikke omvendt. Når opmærksomhed bliver sværere at købe, gør brands sig selv til destinationer, folk vælger at besøge, hvor produktet mærkes, før det sælges.
Så…: Hvordan kunne du gøre dit produkt til et sted eller en oplevelse, kunderne rejser hen til — ikke bare køber?
Kilde: luxurydaily.com
Billede: A.-K. D. / Wikimedia Commons (CC0)