Activewear-brandet Alo har netop gjort sin entré på den franske Riviera — og ikke med en almindelig butik. De åbnede permanente “sanctuary”-butikker i Saint-Tropez og Cannes, overtog molen ved Hôtel Martinez med fyrre specialbyggede solsenge, strandyoga og en menu med friskpresset juice, og holdt en wellness-pop-up ombord på Silver Fox, en 72 meter lang Sanlorenzo-superyacht, under filmfestivalen i Cannes — pilates på dækket og recovery-sessioner med havudsigt.
Det er et tøjbrand, der opfører sig som en destination. I stedet for at sælge leggings fra et stativ sælger Alo morgener, udsigter og tilhørsforhold — og gør detail til et sted, man rejser hen til og bruger en hel dag. Signalet: de stærkeste brands konkurrerer ikke længere på produktet, men på den oplevelse og det sted, de kan pakke om det.
Så…:
Hvordan kunne du gøre dit brand til et sted, folk rejser hen til — ikke bare køber fra?
Kilde:
Billede:
Alo (presse)