Die Activewear-Marke Alo hat gerade ihr Debüt an der Côte d’Azur gegeben — und zwar nicht mit einem gewöhnlichen Laden. Sie eröffnete permanente „Sanctuary“-Stores in Saint-Tropez und Cannes, übernahm den Pier des Hôtel Martinez mit vierzig maßgefertigten Sonnenliegen, Beach-Yoga und einer Frischsaft-Karte und veranstaltete während der Filmfestspiele von Cannes ein Wellness-Pop-up an Bord der Silver Fox, einer 72 Meter langen Sanlorenzo-Superyacht — Pilates an Deck und Recovery-Sessions mit Meerblick.
Es ist eine Bekleidungsmarke, die sich wie ein Reiseziel verhält. Statt Leggings von der Stange zu verkaufen, verkauft Alo Morgen, Ausblicke und Zugehörigkeit — und macht aus dem Handel einen Ort, zu dem man reist und einen ganzen Tag verbringt. Das Signal: Die stärksten Marken konkurrieren nicht mehr über das Produkt, sondern über das Erlebnis und den Ort, den sie darum herum bauen.
Also…:
Wie könntest du deine Marke zu einem Ort machen, zu dem Menschen reisen — und nicht nur kaufen?
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Alo (Presse)