Swatch und Audemars Piguet haben eine Zusammenarbeit namens „Royal Pop“ bestätigt. Sie kam so, wie es heute üblich ist — kryptische ganzseitige Zeitungs-Teaser, und das Internet erriet den Partner binnen Tagen — dasselbe Hype-Rezept, das Swatch mit der MoonSwatch fuhr. Die Uhr verschmilzt Audemars Piguets berühmtestes Design, den achteckigen Royal Oak von 1972, mit Swatchs verspielter „Pop“-Reihe von 1986 und setzt eine der bekanntesten Silhouetten der Luxusuhrmacherei auf ein erschwingliches Massenstück.
Es ist die High-Low-Kollaboration als wiederholbare Strategie. Ein Prestigehaus leiht sein ikonisches Design; Swatch leiht Preis, Farbe und Reichweite — und beide Seiten leihen sich das Publikum des anderen. Wie WatchTime anmerkt, ist der Royal Oak selbst für jemanden lesbar, der nie mehr als 300 Dollar für eine Uhr ausgegeben hat — und genau das ist der Punkt.
Also…:
Welche unerwartete Zusammenarbeit könnte dein Angebot für ein ganz neues Publikum relevant machen?
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Bild:
Swatch × Audemars Piguet (presse)