Gucci hat La Rose des Vents übernommen, einen Strandclub in Monaco, und ihn in eine begehbare Version seines Flora-Motivs verwandelt. Von Mai bis Oktober trägt der Club die Farben, Blüten und Details des Musters; am 6. Juni wurde mit einem Fest eröffnet. Das Motiv entstand 1966 für Fürstin Gracia Patricia von Monaco; in diesem Jahr wird es 60, und zur Übernahme gehören eine rote Capsule, die nur in der Monte-Carlo-Boutique und online verkauft wird, sowie Resort-Aktivierungen von Capri bis Saint-Tropez.
Bemerkenswert ist die Destinationslogik. Statt einer Anzeige oder einer Show mietet das Haus einen Sommer und einen Ort — das Motiv kehrt in die Stadt zurück, die es inspirierte, und die Gäste machen Urlaub im Inneren der Marke. Wenn Luxus über Erinnerungen statt Ware konkurriert, wird das Erbe dort inszeniert, wo es geschah: Das Archiv wird zum buchbaren Strand.
Also…: Welches Stück deiner eigenen Geschichte könntest du an den Ort zurückbringen, von dem es stammt — und Menschen hineintreten lassen?
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Gucci (Presse)