Gucci har overtaget La Rose des Vents, en strandklub i Monaco, og forvandlet den til en gå-ind-i-version af sit Flora-motiv. Fra maj til oktober er klubben klædt i mønstrets farver, blomster og detaljer, med en åbningsfest 6. juni. Motivet blev skabt i 1966 til fyrstinde Grace af Monaco; i år fylder det 60, og overtagelsen følges af en rød kapselkollektion, der kun sælges i Monte Carlo-butikken og online, plus resort-aktiveringer fra Capri til Saint-Tropez.
Det interessante er destinationslogikken. I stedet for en annonce eller et show lejer huset en sommer og et sted — motivet vender hjem til byen, der inspirerede det, og gæsterne holder ferie inde i brandet. Når luksus konkurrerer på minder frem for varer, iscenesættes arven dér, hvor den skete: arkivet bliver en strand, man kan booke.
Så…: Hvilket stykke af din egen historie kunne du føre tilbage til stedet, det kom fra — og lade folk træde ind i?
Kilde:
Billede:
Gucci (presse)