Starbucks ventes at genoplive sin S’mores Frappuccino den 30. juni — syv år efter at den bålinspirerede drik blev taget af menuen i 2019. Ifølge brancheomtale vender den tilbage sammen med en helt ny S’mores Cold Brew toppet med marshmallow-skum, mælkechokoladesauce og knust digestive. Nyheden spredte sig via fankonti, før der overhovedet kom en officiel bekræftelse — i sig selv et tegn på, hvor meget træk en husket favorit stadig har.
Det interessante er mønsteret: nostalgi som lanceringsstrategi. I stedet for at opfinde noget nyt genudgiver et brand det gamle, folk allerede savner, og lader længslen gøre markedsføringen. Det udgåede produkt bliver overskriften; comebacket er kampagnen. Når folk bliver trætte af det evigt nye, er “vi har bragt den tilbage” i stigende grad et stærkere løfte end “vi har lavet noget nyt.”
Så…: Hvad har du udfaset, som dine kunder ville fejre dig for at bringe tilbage?
Kilde: thestreet.com
Billede: Ivan Radic / Wikimedia Commons (CC BY 2.0)