Det amerikanske brand SaunaBox sælger Solara, en full-spectrum infrarød sauna, der kan samles i en lille lejlighed på under 30 minutter. Den er bygget af canadisk hemlock, fylder cirka 90 gange 95 cm, kører på low-EMF-paneler med indbygget red light-terapi og styres fra en app. En model til én person koster omkring 2.700 dollars.
Salgstalen rammer præcis det hul, brandet selv udpeger: spa-medlemskaber er dyre, og saunaen i fitnesscentret er delt og trist. Altså løsrives det dyre restitutions-ritual fra klubben og klinikken og placeres hjemme. Det, der før var et rejsemål — et sted, man tog hen for at lande — bliver pakket om til et møbel i wellness-hjørnet.
Så…:
Det eksklusive bliver til et møbel. Hvordan kan du gøre din ydelse mindre, billigere og hjemlig — uden at den mister det, der gjorde den værd at opsøge?
Kilde og billede: SaunaBox (presse).