Da Nike og SKIMS lancerede deres NikeSKIMS Studio Stretch-kollektion, holdt de ikke et catwalkshow i Milano — de holdt en yogatime. På Piazza del Quadrilatero bevægede gæsterne sig gennem en session ledet af instruktør Giulia Peditto, før de overhovedet rørte tøjet. OL-svømmer Sara Curtis og volleyballstjernen Paola Egonu deltog og rammesatte kollektionen gennem sport frem for show.
Lanceringen gjorde bevægelsen — ikke produktet — til hovednummeret. Flere og flere brands griber efter wellness, sport og fælles fysisk oplevelse for at blive kulturelt relevante. Træningen er ved at blive showroomet.
Så…:
Hvis en fælles praksis erstattede dit salgspitch, hvad ville du så invitere folk til faktisk at gøre?
Kilde:
about.nike.com · Outlander / Somewhere Media (IG)
Billede:
Nike (presse)