Starbucks bringt Berichten zufolge am 30. Juni seinen S’mores Frappuccino zurück — sieben Jahre, nachdem das vom Lagerfeuer inspirierte Getränk 2019 vom Menü genommen wurde. Laut Branchenberichten kehrt es zusammen mit einem brandneuen S’mores Cold Brew zurück, getoppt mit Marshmallow-Cold-Foam, Milchschokoladensauce und Graham-Cracker-Krümeln. Die Nachricht verbreitete sich über Fan-Accounts, noch bevor es eine offizielle Bestätigung gab — selbst ein Zeichen dafür, wie viel Zugkraft ein erinnerter Liebling noch hat.
Interessant ist das Muster: Nostalgie als Launch-Strategie. Statt etwas Neues zu erfinden, legt eine Marke das Alte neu auf, das die Leute ohnehin vermissen, und lässt die Sehnsucht das Marketing machen. Das eingestellte Produkt wird zur Schlagzeile; das Comeback ist die Kampagne. Wenn das Publikum des ewig Neuen müde wird, ist „wir haben es zurückgebracht“ zunehmend ein stärkeres Versprechen als „wir haben etwas Neues gemacht.“
Also…: Welches geliebte Produkt hast du eingestellt, für dessen Rückkehr dich deine Kunden feiern würden?
Quelle: thestreet.com
Bild: Ivan Radic / Wikimedia Commons (CC BY 2.0)