Das australische Modehaus Zimmermann übernahm Anfang Juni Antibes an der französischen Riviera für seinen ‚Summer Escape.‘ Gäste wurden per Wassertaxi zum Hôtel Belles Rives gebracht — zu einem Dinner bei Kerzenlicht am Mittelmeer, einer Party zwischen den Bäumen eines privaten Anwesens und einem Überraschungsauftritt von Suki Waterhouse; Jodie Turner-Smith, Eiza González und weitere trugen die neue Kollektion. Clips des Abends verbreiteten sich weit in den sozialen Medien.
Interessant ist das Format. Statt Laufsteg oder Kampagne richtet die Marke einen Abend aus — Gastfreundschaft, Ort und Musik so schön inszeniert, dass Gäste und Zuschauer ihn selbst zu Inhalt machen. Wie NikeSKIMS mit einer Yogastunde lancierte, verschiebt sich das Luxus-Playbook vom Zeigen der Produkte zum Ausrichten erzählenswerter Erlebnisse; das Dinner ist die neue Show.
Also…:
Wenn du deine nächste Präsentation gegen einen Abend tauschst, den Menschen weitererzählen — wozu würdest du laden?
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Bild:
Karl Hab / Zimmermann (Presse)