Unter Pierpaolo Piccioli hat Balenciaga TechWear vorgestellt, eine Sportswear-Linie mit Leggings, Crop-Tops und Catsuits aus feuchtigkeitsableitenden, antibakteriellen Materialien, verbunden mit ultraschallverschweißtem Band statt genähten Nähten. Doch die Kleidung ist nur die Hälfte. Zum Launch gehört eine Wellness-Offensive: Pop-up-Bars in Paris, Peking, Shanghai und Bangkok servieren Smoothies, Säfte sowie Protein- und Adaptogen-Riegel, und eine erstmalige Partnerschaft mit der Fitnesskette Barry’s bringt ganztägige Studio-Takeovers mit eigenen Kursen, gebrandeten Playlists und einem gemeinsamen Smoothie in acht Städte von Los Angeles bis Sydney.
In Paris lief der Pop-up ‘Balenciaga Boost’ vom 26.–28. Juni an der Place des Vosges 10, mitten in der Herrenmodewoche. Ein Haus, das früher Taschen und Couture verkaufte, verkauft nun Schweiß, Regeneration und einen gesunden Lebensstil als Teil der Marke.
Also…:
Wenn Gesundheit zum Status wird — was an deinem Angebot könnten Menschen herzeigen wollen?
Quelle:
Bild:
Balenciaga (Presse)