Balenciaga har under Pierpaolo Piccioli lanceret TechWear, en sportstøjslinje med leggings, croptoppe og catsuits i fugttransporterende, antibakterielle materialer, samlet med ultralydssvejset tape frem for syede sømme. Men tøjet er kun halvdelen. Lanceringen følges af en wellness-satsning: pop op-barer i Paris, Beijing, Shanghai og Bangkok serverer smoothies, juice og protein- og adaptogenbarer, og et samarbejde med træningskæden Barry’s — det første af sin slags — giver heldagstakeovers med skræddersyede hold, brandede playlister og en fælles smoothie i otte byer fra Los Angeles til Sydney.
I Paris kørte pop op’en ‘Balenciaga Boost’ 26.–28. juni på 10 Place des Vosges, midt i mændenes modeuge. Et hus, der før solgte tasker og couture, sælger nu sved, restitution og en sund livsstil som en del af mærket.
Så…:
Når sundhed bliver status — hvad i dit tilbud kan du gøre til noget, folk har lyst til at vise frem?
Kilde:
Billede:
Balenciaga (presse)