I Istanbul har wellnessbrandet Event Club gjort en pilatestime til et event, man sejler ud til. Deres “Sea Pilates Club” samler folk på en lejet båd ud for byen, hvor de ruller måtterne ud på dækket til en time i fri luft — efterfulgt af en matcha-workshop, sol og tid sammen på vandet. Det kører som en tilbagevendende serie, med instruktører og sponsorer, og sælges mindre som træning end som en formiddag, man booker, deler og vender tilbage til.
Det er helt almindelig træning iscensat som en destination. Pilates er allerede mainstream; trækket her er at pakke den ind i sted, knaphed og fællesskab — hav, sol og matcha — så det er oplevelsen, ikke øvelsen, der trækker. Når wellness fortsætter med at smelte sammen med det sociale liv, er det de brands, der er vært for et øjeblik, folk rejser efter, der vinder — ikke bare endnu en time.
Så…:
Hvordan kunne du gøre dit helt almindelige tilbud til en oplevelse, folk rejser efter og har lyst til at dele?
Kilde: instagram.com
Billede: Grand Velas Riviera Maya / Wikimedia Commons (CC BY-SA 2.0)