KitKat i Panama har lavet sit gamle slogan om til hardware. Sammen med bureauet Ogilvy byggede de “Break Mode” — et chokoladeomslag, der også er et faradaybur. Læg telefonen ned i posen, der lægger polyester sammen med ledende kobber og nikkel, og signalet forsvinder: ingen opkald, ingen mobildata, ingen Bluetooth, ingen GPS. “Hold en pause” holder op med at være en reklamelinje og bliver en fysisk kontakt.
Det er et marketingstunt, men et med en pointe. Mens folk kæmper for at lægge telefonen fra sig, sælger et brand idéen om, at en rigtig pause betyder at være helt uden for rækkevidde — ikke bare at vende skærmen nedad. Emballagen gør det at koble af til en lille, bevidst handling, man kan holde i hånden.
Så…:
Hvordan hjælper du dine kunder med faktisk at koble af og passe på deres opmærksomhed?
Kilde:
Billede:
KitKat / Ogilvy (presse)