Det australske modehus Zimmermann overtog Antibes på den franske riviera i starten af juni med sit ‘Summer Escape.’ Gæsterne blev sejlet i vandtaxi til Hôtel Belles Rives til en middag i levende lys langs Middelhavet, en fest mellem træerne på et privat gods og en overraskelses-optræden af Suki Waterhouse — med Jodie Turner-Smith, Eiza González og flere klædt i brandets nye kollektion. Klip fra aftenen rejste langt på sociale medier.
Det interessante er formatet. I stedet for en catwalk eller en kampagne er brandet vært for en aften — gæstfrihed, sted og musik iscenesat så smukt, at gæster og tilskuere selv gør det til indhold. Som da NikeSKIMS lancerede med en yogatime, skifter luksusdrejebogen fra at vise produkter til at være vært for oplevelser, der er værd at genfortælle; middagen er det nye show.
Så…:
Hvis du byttede din næste præsentation ud med en aften, folk ville genfortælle, hvad ville du så invitere til?
Kilde:
Billede:
Karl Hab / Zimmermann (presse)