Als Nike und SKIMS ihre NikeSKIMS-Studio-Stretch-Kollektion vorstellten, gab es keine Modenschau in Mailand — sondern eine Yogastunde. Auf der Piazza del Quadrilatero bewegten sich die Gäste durch eine Session unter Leitung von Trainerin Giulia Peditto, bevor sie die Kleidung überhaupt berührten. Olympia-Schwimmerin Sara Curtis und Volleyballstar Paola Egonu waren dabei und rahmten die Linie über Sport statt Spektakel.
Der Launch machte die Bewegung — nicht das Produkt — zum Hauptereignis. Immer öfter greifen Marken nach Wellness, Sport und gemeinsamer körperlicher Erfahrung, um kulturell relevant zu werden. Das Workout wird zum Showroom.
Also…:
Wenn eine gemeinsame Praxis dein Verkaufsgespräch ersetzte — wozu würdest du Menschen wirklich einladen?
Quelle:
about.nike.com · Outlander / Somewhere Media (IG)
Bild:
Nike (Presse)