TUI Musement, der Ausflugsbereich des TUI-Konzerns, hat untersucht, was soziale Medien mit einem Urlaub machen. Fast vier von zehn Reisenden, 39 Prozent, sagen, sie hätten einen Ort vor allem besucht, um ein Foto oder Video aufzunehmen. Mehr als vier von zehn buchten eine Reise oder Aktivität nach einem viralen Beitrag, bei den Millennials 52 Prozent. Bei der Gen Z ist TikTok mit 48 Prozent die größte Inspirationsquelle, vor Familie und Freunden mit 43 Prozent.
Die Studie misst auch den Preis. 37 Prozent verspüren Druck, ihre Reisen auf dem eigenen Profil aufregend aussehen zu lassen, bei der Generation Z 45 Prozent, und 18 Prozent halten eine Fotobesessenheit für ein Warnsignal bei einer Reisebegleitung. Die Feldarbeit führte Appinio im Januar 2026 in Spanien, Italien und Großbritannien durch.
Also…:
Wie kannst du etwas schaffen, das erlebt werden will und nicht nur gefilmt?
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TUI (Presse) // Fabian Soltwedel