Die dänische Psoriasis-Vereinigung stellt Menschen mit sichtbarer Psoriasis in den öffentlichen Raum — in Glasvitrinen und auf Einkaufszentrums-Plätzen wie dem Aalborg Storcenter — um das Tabu rund um die Hautkrankheit zu brechen. Die Idee ist einfach: Statt Psoriasis unter der Kleidung zu verbergen, lässt die Vereinigung Menschen mitten im Gewühl hervortreten, wo Passanten schauen, fragen und reagieren können. Die Kampagne ‘Schaust du weg — oder schaust du hin?’ will Mythen — Psoriasis sei ansteckend, komme von schlechter Hygiene oder sei nur ‘etwas trockene Haut’ — durch Wissen ersetzen und die Selbststigmatisierung aufbrechen, die viele der über 200.000 Betroffenen in Dänemark sich zurückziehen lässt.
Interessant ist die Methode: Sichtbarkeit als Mittel gegen Scham. Indem das Verborgene zu etwas wird, das man bewusst ansehen soll, verschiebt die Vereinigung das Gespräch von Vorurteil zu Neugier — und macht den Mut des Einzelnen zu einer gemeinsamen Sache.
Also…:
Was würde passieren, wenn du das, was dein Publikum am liebsten verbirgt, zu etwas machst, das es zu zeigen wagt?
Quelle & Bild: psoriasis.dk