Ein Fitnessstudio in Scottsdale, Arizona, verkauft Sitzungen in einem HOCATT — einer Ozon-Dampf-Kabine — mit einer Liste von Versprechen: verbrennt 600 Kalorien in 30 Minuten, ‘entfernt Metalle und Giftstoffe’, senkt Entzündungen, stärkt das Immunsystem. Es wird als fortgeschrittene Regeneration angeboten, mit einem Einführungsrabatt für die ersten hundert Buchungen.
Die Maschine und die Buchung sind echt; die Behauptungen sind der Teil, den man locker halten sollte. ‘Detox’ hat keine vereinbarte klinische Bedeutung, und eine Zahl wie 600 verbrannte Kalorien ist Marketing, keine Messung. Das Zeichen ist, wie bereitwillig die Sprache der Medizin — Giftstoffe, Immunsystem, Optimierung — an einen Wellness-Kauf geheftet wird, und wie gewöhnlich das auf lokaler Studio-Ebene geworden ist, nicht nur in Elite-Kliniken.
Also…:
Die Sprache der Medizin wird an einen Wellness-Kauf geheftet. Wo in deiner Kommunikation leihst du dir Autorität, die du nicht belegen kannst — und was kostet das an Vertrauen?
Quelle: Hive Fit Club (Instagram). Bild: HOCATT (Hersteller).