KitKat in Panama hat seinen alten Slogan in Hardware verwandelt. Gemeinsam mit der Agentur Ogilvy entstand „Break Mode“ — eine Schokoladenverpackung, die zugleich ein Faradaykäfig ist. Legt man das Handy in die Hülle, die Polyester mit leitfähigem Kupfer und Nickel kombiniert, ist das Signal weg: keine Anrufe, keine mobilen Daten, kein Bluetooth, kein GPS. Aus „Mach mal Pause“ wird ein physischer Schalter.
Es ist ein Marketing-Stunt, aber ein pointierter. Während Menschen es schwer haben, das Handy wegzulegen, verkauft eine Marke die Idee, dass eine echte Pause bedeutet, wirklich unerreichbar zu sein — nicht nur das Display umzudrehen. Die Verpackung macht das Abschalten zu einer kleinen, bewussten Handlung, die man in der Hand halten kann.
Also…:
Wie hilfst du deinen Kunden, wirklich abzuschalten und ihre Aufmerksamkeit zu schützen?
Quelle:
Bild:
KitKat / Ogilvy (presse)