An einem Mittwoch Mitte August handelten sieben der zehn meistverkauften Titel beim dänischen Buchhändler Saxo von Gesundheit, Körper, Ernährung und dem Nervensystem. Sie standen auf einer Liste, die sonst im Januar so aussieht, wenn man sich vom Marzipan freikauft. Saxos Kommunikationsleiterin Camilla Leyla Lind schreibt, sie habe in mehr als zehn Jahren im Verlagswesen noch nie erlebt, dass Gesundheitstitel einen August so beherrschen.
Der Ernährungssoziologe Jon Fuglsang von der Københavns Professionshøjskole liest das als Reaktion auf den Sommer selbst. Der Urlaub nimmt die Routinen weg, und im August suchen die Leute wieder Struktur statt lockerer Rahmen. Zugleich sei das Interesse nicht dasselbe wie bei der Diätwelle vor zehn Jahren: Es liegen mehrere Körperideale gleichzeitig auf dem Tisch, und die Bücher handeln ebenso vom Nervensystem wie vom Gewicht.
Also…:
Wann im Jahr wünschen sich deine Kunden ihre Struktur am dringendsten zurück?
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Saxo (Presse)