Lululemon hat sich entschuldigt, nachdem ein Yoga-Festival auf der Chinesischen Mauer — am 30. Mai 2026 zur Feier chinesischer Kultur und Wellness veranstaltet — wegen einer Trommel kritisiert wurde, die viele eher japanisch als chinesisch fanden. Ein Perkussionist wies auf Weibo auf das Instrument hin; das Unternehmen erklärte, es habe das Problem ‚aufgrund von Grenzen unseres Fachwissens‘ nicht erkannt, und entfernte alles zur Veranstaltung von Website und sozialen Medien. Auch die Trommelgruppe entschuldigte sich.
Die Sportmarke wollte einen Moment von Nationalstolz auf einem der großen Symbole Chinas schaffen. Ein einziges Detail machte daraus eine Kontroverse. Die Lehre handelt weniger von Sensibilität als von Prozess: große Aktivierungen bergen eine Lücke zwischen dem, was im Briefing richtig aussieht, und dem, was im Kontext richtig ist.
Also…: Wo in Ihren eigenen Aktivierungen könnte ein schneller Kontext-Check fangen, was die Begeisterung übersieht?
Quelle: ft.com // cnn.com
Bild: Chinesische Mauer — Severin.stalder / Wikimedia Commons (CC BY-SA 3.0)