International Delight hat zusammen mit Paris Hilton eine Reihe Kaffeesahnen und einen Cold Foam auf den Markt gebracht — und das Produkt ist der Name, nicht die Geschmacksrichtung. Die drei Neuheiten (Raspberry Champagne, Sweet & Spicy und ein knallrosa Cotton Candy Cold Foam) kamen Anfang 2026 landesweit in die Regale, beworben als „Party over Plain“: wähle die Party statt des Langweiligen. Jede Sorte ist um Hiltons Persona gebaut — spritzig, ikonisch, rosa — und die Kampagne lädt dazu ein, eine „Parista“ zu werden.
Bemerkenswert ist, was tatsächlich verkauft wird. Ein völlig alltägliches Produkt — Sahne im Morgenkaffee — leiht sich eine starke Persönlichkeit und wird zum kleinen Ereignis. Statt allein über Geschmack zu konkurrieren, packt die Marke eine Promi-Welt in die Flasche und erreicht jüngere Käufer, die Haltung ebenso kaufen wie Aroma. Wenn Aufmerksamkeit knapp ist, wird eine markante Persona der schnellste Weg, Vertrautes neu wirken zu lassen.
Also…:
Welche markante Persönlichkeit oder Haltung könntest du dir leihen, um dein gewöhnlichstes Produkt wie ein Ereignis wirken zu lassen?
Quelle: prnewswire.com
Bild: International Delight (Presse)