‘Lore’ hørte engang til i fantasyromaner og computerspil. Gen Z har givet ordet et nyt liv: det dækker nu de tilfældige, definerende detaljer i et liv — skæve barndomsminder, familiefejder, fortidens faser — delt på sociale medier som ‘lore drops.’ Ungdomsanalysebureauet YPulse sporer udtrykkets vej fra TikTok i slutningen af 2022 til en fuldvoksen trend, hvor skabere bruger personlig lore til at knytte bånd til deres publikum. Markedsførerne følger efter: konsulenter sælger nu ‘brand lore audits’ og peger på cases som Telfar, hvis taske internettet selv døbte ‘Bushwick Birkin’ — et navn, brandet lod leve.
Det interessante er, hvor historien kommer fra. Lore er ikke brandets polerede oprindelsesfortælling; det er de kælenavne, vittigheder og tilbagevendende detaljer, publikum selv opfinder og genfortæller. Aktivet er halvt ejet af flokken — og disciplinen bliver at få øje på og navngive det, der allerede cirkulerer, frem for at skrive noget nyt.
Så…:
Hvad siger, tagger eller kalder dine kunder dig allerede — som du aldrig har givet et navn?
Kilde:
Billede:
Solen Feyissa / Wikimedia Commons (CC BY-SA 2.0)