Virgin Active, eine Kette mit 224 Clubs in neun Ländern, positioniert das Fitnessstudio als „Social Wellness Club“ neu. Der Standort in Londons Mayfair eröffnet im Juli vollständig wieder — als erstes britisches Zuhause des Konzepts, nach Starts in Mailand, Kapstadt, Sydney und Doha. Drinnen: sechs Studios, ein Kontrast-Spa mit Sauna, Infrarot und Eisbad, beheizte Hydromassage-Betten — dazu eine Co-Working-Lounge, Besprechungsräume, Telefonboxen und ein Café. Vermarktet als „zweiter Ort“, an dem Training, Erholung, Arbeit und Verbindung zusammenkommen.
Bemerkenswert ist das Mainstreaming. Der nüchterne, wellness-orientierte Social Club — Erholung und Verbindung statt Abend in der Bar — ist von Boutique-Studios zu einer globalen Kette gewandert, die ihn in großem Maßstab ausrollt. Wenn ein Massenanbieter sein Kernprodukt um Zugehörigkeit statt bloß Training herum neu baut, ist aus der Nische die Norm geworden. Das Signal: „wo du trainierst“ wird zu „wo du deine freie Zeit verbringst.“
Also…:
Wie könntest du deinen ganz gewöhnlichen Dienst in einen Ort verwandeln, an dem Menschen ihre Freizeit verbringen wollen?
Quelle: healthclubmanagement.co.uk
Bild: Virgin Active (Presse)