Virgin Active, en kæde med 224 klubber i ni lande, gentænker fitnesscentret som en “social wellness-klub.” Deres Mayfair-adresse i London genåbner fuldt i juli som konceptets første britiske hjem — efter åbninger i Milano, Cape Town, Sydney og Doha. Indenfor: seks studier, et kontrast-spa med sauna, infrarød og koldt dyp, opvarmede hydromassage-senge — plus en co-working-lounge, mødelokaler, telefonbokse og en café. Det sælges som et “andet sted,” hvor træning, restitution, arbejde og fællesskab mødes.
Det interessante er mainstreamingen. Den ædru, wellness-første sociale klub — restitution og fællesskab i stedet for en bytur — er flyttet fra boutique-studier til en global kæde, der ruller den ud i stor skala. Når en masseaktør bygger sit kerneprodukt om efter tilhør frem for bare træning, er nichen blevet normen. Signalet: “hvor du træner” bliver tegnet om til “hvor du bruger din fritid.”
Så…:
Hvordan kunne du gøre din helt almindelige service til et sted, folk vælger at bruge deres fritid?
Kilde: healthclubmanagement.co.uk
Billede: Virgin Active (presse)